1. dawidmed.com
  2. ÔÇ║
  3. SEO blog
  4. ÔÇ║
  5. SEO Fridays Podcast
SERM, SXO, ASO, YouTube SEO, Podcast SEO, Amazon SEO

#010: Nie samym technicznym SEO żyje człowiek - SERM, SXO, ASO, YouTube SEO, Podcast SEO, Amazon SEO

W dziesi─ůtym odcinku podcastu SEO Fridays poruszamy kilka temat├│w na raz. I cho─ç zdaj─Ö sobie spraw─Ö, ┼╝e dla ka┼╝dego z nich wypada┼éoby nagra─ç osobny odcinek, to mam nadziej─Ö, ┼╝e wraz z Ewelin─ů i Kasi─ů przybli┼╝ymy Wam (przynajmniej w minimalnym stopniu) charakterystyk─Ö ka┼╝dej z omawianych us┼éug zwi─ůzanych z SEO. Zapraszam na (mam nadziej─Ö) interesuj─ůc─ů rozmow─Ö z w┼éa┼Ťcicielkami agencji Fox Strategy z Wroc┼éawia!

Listen to "#010: Nie samym technicznym SEO żyje człowiek - SERM, SXO, ASO, YouTube SEO, Podcast SEO, Amazon SEO - Ewelina Podrez i Katarzyna Baranowska" on Spreaker.

Słuchaj SEO Fridays w Apple Podcasts
Słuchaj SEO Fridays w Podcastach Google
Słuchaj SEO Fridays w Spotify

Go┼Ťcie odcinka

Ewelina Podrez - Fox Strategy

Ewelina Podrez - Konsultant SEO & ASO, w┼éa┼Ťcicielka i za┼éo┼╝ycielka wroc┼éawskiej agencji marketingu internetowego Fox Strategy. Zaprzyja┼║niona z SEO od przesz┼éo 10 lat.┬á Na co dzie┼ä pracuje feeedback'owo z 8-osobowym zespo┼éem do┼Ťwiadczonych Specjalist├│w SEO/SEM, wyznacza kierunki rozwoju firmy oraz propaguje i wprowadza w ┼╝ycie ide─Ö samoorganizacji. Prywatnie mi┼éo┼Ťniczka ps├│w, domowy ogrodnik i autorka bloga kulinarnego ms-fox.pl

Katarzyna Baranowska - Fox Strategy

Katarzyna Baranowska - Manager SEO/SEM - w bran┼╝y SEO dzia┼éa od ponad 10 lat. Pracuje z zar├│wno biznesami lokalnymi, jak i e-Commerce'ami. Specjalizuje si─Ö w audytach i tworzeniu zalece┼ä optymalizacyjnych. Wielbicielka otwartej i szczerej komunikacji oraz indywidualnej obs┼éugi klienta. Odpowiedzialna za prowadzenie projekt├│w SEO, konsulting oraz proces ofertowania i sprzeda┼╝y us┼éug. Prywatnie fanka krymina┼é├│w (kt├│rych czyta po kilka na raz) i klock├│w LEGO (cho─ç najcz─Ö┼Ťciej pe┼éni rol─Ö pomocnika dw├│jki ma┼éych, niestrudzonych budowniczych).

Rozdziały

Fox Strategy

Sk─ůd wzi─ů┼é si─Ö pomys┼é na oferowanie us┼éug pokrewnych, a nie stricte optymalizacj─Ö SEO czy pozycjonowanie?

Ewelina: Powiedzia┼éabym, ┼╝e to by┼éo szukanie kolejnych nisz zwi─ůzanych z SEO. Kiedy zak┼éada si─Ö now─ů agencj─Ö SEO, trzeba w jaki┼Ť spos├│b si─Ö wybi─ç. W naszym wypadku by┼éo to szukanie element├│w, o kt├│rych jeszcze albo nikt nie s┼éysza┼é, albo si─Ö nie zainteresowa┼é. App Store Optimization (ASO) zaj─Ö┼éy┼Ťmy si─Ö przesz┼éo 3 lata temu, kiedy na polskim rynku jeszcze si─Ö o tym nie m├│wi┼éo. Us┼éug─Ö ASO zupe┼énie inaczej si─Ö sprzedaje ni┼╝ typow─ů us┼éug─Ö SEO.

Katarzyna: Obserwujemy, ┼╝e Klienci coraz cz─Ö┼Ťciej pytaj─ů nie tylko o us┼éugi zwi─ůzane typowo z SEO, ale r├│wnie┼╝ o kwestie YouTube czy promocji film├│w. Z drugiej strony sama wyszukiwarka Google troch─Ö nam podpowiada, w jaki spos├│b jeszcze si─Ö wypromowa─ç, co jeszcze mo┼╝na zrobi─ç, aby pojawi─ç si─Ö w wynikach wyszukiwania, pozyska─ç ruch czy aby przeku─ç ten ruch na konwersje.

Widzimy, ┼╝e wielu Klientom zwyk┼ée, organiczne pozycjonowanie przestaje wystarcza─ç - poszukuj─ů nowych strategii i nowych kana┼é├│w, kt├│re pozwoli┼éyby im zaistnie─ç w sieci, ┼Ťci─ůgn─ů─ç na stron─Ö ruch, a p├│┼║niej przeku─ç go na konwersje. Mog─Ö powiedzie─ç, ┼╝e pytania i potrzeby Klient├│w, kt├│re si─Ö pojawiaj─ů, bardzo cz─Östo mocno wykraczaj─ů poza SEO. Chodzi mi g┼é├│wnie o us┼éugi z jednej strony komplementarne do SEO, a z drugiej odbiegaj─ůce od klasycznego SEO.

Search Engine Reputation Management (SERM)

Ewelina: SERM nie jest "depozycjonowaniem". To raczej promowanie pozytywnych opinii i ich eksponowanie w wynikach wyszukiwania ani┼╝eli "depozycjonowanie" czegokolwiek. 8 lat temu rzeczywi┼Ťcie pr├│bowa┼éam dzia┼éa┼ä stricte "depozycjonowania", natomiast w chwili obecnej jedyn─ů skuteczn─ů strategi─ů jest pozycjonowanie, tworzenie i dostosowywanie w─ůtk├│w dotycz─ůcych danej marki, danego brandu w taki spos├│b, aby na frazy zwi─ůzane z opiniami czy z nazw─ů marki wy┼Ťwietla┼éy si─Ö opinie pozytywne.

I w┼éa┼Ťciwie us┼éuga SERM (zarz─ůdzanie reputacj─ů w wyszukiwarkach) skupia si─Ö na wyborze odpowiednich miejsc, kt├│re mo┼╝na wypromowa─ç, a nast─Öpnie na upchni─Öciu ich na pierwszych stronach w wynikach wyszukiwania w taki spos├│b, ┼╝eby w miar─Ö mo┼╝liwo┼Ťci usun─ů─ç negatywny w─ůtek z wynik├│w. Coraz cz─Ö┼Ťciej si─Ö zdarza, ┼╝e d─ů┼╝ymy do obni┼╝enia jego pozycji na tyle, ┼╝eby by┼é niezauwa┼╝alny.

W du┼╝ej mierze, w przypadku biznes├│w lokalnych, jest to zarz─ůdzanie opiniami w Google Maps czy Google My Business. Jest to ca┼éo┼Ť─ç dzia┼éa┼ä zorientowanych na to, ┼╝eby pierwsza strona wynik├│w wyszukiwania by┼éa jak najbardziej przyjazna dla u┼╝ytkownika i ostatecznie prowadzi┼éa do budowy zaufania, a nie zniech─Öca┼éa do zakup├│w czy skorzystania z us┼éugi itd.

W rzeczywisto┼Ťci dzia┼éania bardziej sprowadzaj─ů si─Ö do tego, ┼╝eby z jednej strony zach─Öca─ç realnych u┼╝ytkownik├│w do pozostawienia pozytywnych opinii, a z drugiej strony, by promowa─ç w─ůtki pozytywne, kt├│re ju┼╝ s─ů. Niestety, je┼╝eli w przypadku us┼éugi SERM nie ma wsp├│┼épracy z Klientem, to nie ma magicznego rozwi─ůzania, kt├│re sprawi, ┼╝e strona wynik├│w wyszukiwania b─Ödzie czysta, bo wsadzimy mn├│stwo "fejkowych" opinii. To nie jest rozwi─ůzanie, poniewa┼╝ u┼╝ytkownicy s─ů na to ju┼╝ odporni i potrafi─ů na takie opinie odpowiedzie─ç.

Katarzyna: Najcz─Ö┼Ťciej zg┼éaszaj─ů si─Ö do nas dwa typy Klient├│w. Pierwszy to firmy, kt├│re maj─ů za sob─ů du┼╝y kryzys wizerunkowy i potrzebuj─ů w kr├│tkim czasie sobie z nim poradzi─ç. Najcz─Ö┼Ťciej w tych firmach pracuj─ů ju┼╝ PR-owcy i doradcy, kt├│rzy staraj─ů si─Ö budowa─ç wizerunek w innych mediach, czy wp┼éywa─ç na niego, a do nas zwracaj─ů si─Ö po pomoc, je┼Ťli chodzi o Internet i o budowanie wizerunku marki w sieci.

Drugi typ klient├│w to osoby, kt├│re w przesz┼éo┼Ťci zaniecha┼éy dzia┼éa┼ä zwi─ůzanych z promocj─ů marki i zg┼éaszaj─ů si─Ö do nas, gdy zacz─Ö┼éy pojawia─ç si─Ö negatywne komentarze albo takie, kt├│re niekoniecznie maj─ů pozytywne zabarwienie. W takim przypadku chodzi o zaplanowanie ca┼éej strategii dzia┼éa┼ä, kt├│re pozwol─ů d┼éugofalowo budowa─ç wizerunek, a na d┼éu┼╝sz─ů met─Ö zapobiegn─ů powstawaniu kolejnych negatywnych opinii. Wi─Öc praca jest nie tylko po naszej stronie, poniewa┼╝ my mo┼╝emy jedynie zwr├│ci─ç uwag─Ö na negatywne w─ůtki, kt├│re si─Ö pojawiaj─ů. Internet nie zapomina, wi─Öc je┼Ťli Klient nie b─Ödzie pracowa┼é nad mark─ů, nie ma na ni─ů pomys┼éu, nie b─Ödzie dba┼é o obs┼éug─Ö Klient├│w, to dzia┼éania SERM niekoniecznie b─Öd─ů dla niego efektywne, poniewa┼╝ problem za jaki┼Ť czas ponownie powr├│ci.

Us┼éuga SERM jest nie dla ka┼╝dego ÔÇô nie zbuduje si─Ö pozytywnego wizerunku na si┼é─Ö. SERM jest dla tych, kt├│rzy rzeczywi┼Ťcie mieli jakie┼Ť problemy wizerunkowe, wybrn─Öli z tego i s─ů gotowi pracowa─ç nad swoim wizerunkiem w wyszukiwarce.

Katarzyna: Czasami zg┼éaszaj─ů si─Ö do nas konkretne osoby, kt├│re np. zosta┼éy pom├│wione, maj─ů ju┼╝ za sob─ů wygrany proces s─ůdowy, podczas kt├│rego udowodni┼éy, ┼╝e zosta┼éy przez kogo┼Ť znies┼éawione i pr├│buj─ů ratowa─ç swoje dobre imi─Ö. Przy takich projektach te┼╝ zdarza nam si─Ö pracowa─ç. Natomiast za ka┼╝dym projektem stoi osobna historia i zawsze staramy si─Ö pom├│c w spos├│b indywidualny - dostosowany do Klienta. Ale to wymaga wsp├│┼épracy po dw├│ch stronach i zaplanowania d┼éugofalowej strategii.

Katarzyna: Optymalizacja do┼Ťwiadczenia u┼╝ytkownika to pewien trend, kt├│ry pojawia si─Ö coraz cz─Ö┼Ťciej na rynku i Klienci coraz cz─Ö┼Ťciej pytaj─ů o tak─ů us┼éug─Ö i jej oczekuj─ů. Dostajemy pro┼Ťby, aby pracowa─ç nie tylko nad pozycj─ů strony, nad ruchem na stronie, ale przede wszystkim nad jej konwersj─ů. Czyli mamy przed sob─ů konkretne zadanie w postaci wygenerowania wi─Ökszej liczby zapyta┼ä, podniesienia sprzeda┼╝y itd.

Mogliby┼Ťmy powiedzie─ç, ┼╝e to nie jest robota dla "seowca", bo jego rol─ů jest jedynie dostarczenie ruchu na stron─Ö. Wychodzimy jednak z za┼éo┼╝enia, ┼╝e nasze zadanie nie ko┼äczy si─Ö w tym momencie, poniewa┼╝ Klient zg┼éasza si─Ö z konkretnymi oczekiwaniami i z konkretnymi problemami. A my jeste┼Ťmy od tego, ┼╝eby pom├│c mu przynajmniej zaplanowa─ç tak─ů strategi─Ö, kt├│ra b─Ödzie mia┼éa szans─Ö rozwi─ůza─ç jego problemy, b─ůd┼║ przynie┼Ť─ç satysfakcjonuj─ůce efekty. Wychodz─Ö z za┼éo┼╝enia, ┼╝e jest wiele stron internetowych, na kt├│rych mogliby┼Ťmy dowie┼║─ç ogromny ruch, ale on nadal nie b─Ödzie przek┼éada┼é si─Ö na konwersje, poniewa┼╝ problem le┼╝y g┼é─Öbiej.

Coraz cz─Ö┼Ťciej rol─ů "seowca" jest r├│wnie┼╝ poszukiwanie tych b┼é─Öd├│w i ich eliminowanie. Chodzi nie tylko o b┼é─Ödy zwi─ůzane z elementami, na kt├│re uwag─Ö zwraca Google, ale przede wszystkim tymi, kt├│re s─ů problematyczne dla Klienta, kt├│ry na stronie ma dokona─ç tej konwersji. Wydaje mi si─Ö, ┼╝e pr─Ödzej czy p├│┼║niej SEO w naturalny spos├│b b─Ödzie ewoluowa┼éo w tym kierunku.

Jestem zdania, ┼╝e najlepiej po┼é─ůczy─ç prac─Ö kilku specjalist├│w. Wychodz─Ö z za┼éo┼╝enia, ┼╝e je┼Ťli "seowiec" zna si─Ö doskonale na swojej robocie, to fantastycznie i dalej powinien robi─ç SEO. Natomiast powinien te┼╝ umie─ç wsp├│┼épracowa─ç z innymi specjalistami, kt├│rzy mog─ů opiekowa─ç si─Ö i stronami, i do┼Ťwiadczeniami u┼╝ytkownika. Na pewno nie powinni┼Ťmy na si┼é─Ö robi─ç z "seowc├│w" specjalist├│w od u┼╝yteczno┼Ťci, od badania do┼Ťwiadcze┼ä u┼╝ytkownik├│w itd.

Zach─Öcam Klient├│w do tego, ┼╝eby wsp├│┼épracowali z r├│┼╝nymi specjalistami. To dopiero b─Öd─ů elementy, kt├│re faktycznie b─Öd─ů w stanie prze┼éo┼╝y─ç si─Ö na efekt. Nie chodzi o to, ┼╝eby nagle "seowcy" zaczynali si─Ö m─ůdrzy─ç i wypowiada─ç w tematach, kt├│re nie s─ů im w 100% znane. Nie mam du┼╝ych kompetencji, je┼Ťli chodzi o u┼╝yteczno┼Ť─ç, wi─Öc jestem ostro┼╝na z rekomendacjami w tym zakresie i z tym, ┼╝eby wchodzi─ç w kompetencje specjalistom od u┼╝yteczno┼Ťci. T─Ö robot─Ö zostawiam im i to oni maj─ů dla mnie decyduj─ůce zdanie i pierwsze┼ästwo, je┼Ťli chodzi o zalecenia zwi─ůzane z u┼╝ytkownikiem czy z tym, ┼╝eby wprowadza─ç udogodnienia zwi─ůzane z my┼Ťl─ů o u┼╝ytkowniku.

Ewelina: Bardzo mnie cieszy, ┼╝e mamy na pok┼éadzie "seowca" i "uxowca" w jednej osobie. To dla mnie wyj─ůtkowe do┼Ťwiadczenie. Jak pracowa┼éam jako Specjalista SEO mia┼éam przyjemno┼Ť─ç pracowa─ç z r├│┼╝nymi fachowcami i bardzo cz─Östo nasze cele si─Ö rozmija┼éy. A przecie┼╝ ostatecznie d─ů┼╝ymy do tego samego: ma by─ç konwersja na stronie. Z jednej strony naszym zadaniem jest sprowadzenie ruchu na stron─Ö Klienta, natomiast je┼╝eli za par─Ö miesi─Öcy nie b─Ödzie mia┼é z tego sprzeda┼╝y, to ani on nie b─Ödzie zadowolony, ani my, bo tego Klienta stracimy. Naszym zadaniem jest dowiezienie ostatecznie sprzeda┼╝y i bez Specjalisty UX to jest niemo┼╝liwe.

Dawid: Czy je┼╝eli trafiacie na Klienta, kt├│ry ma po swojej stronie osoby dedykowane do ka┼╝dego dzia┼éania, czy jeste┼Ťcie wtedy agencj─ů, kt├│ra to spina w jedn─ů ca┼éo┼Ť─ç czy jednak wolicie te osoby odseparowa─ç i postawi─ç na swoich ludzi? Czy jeste┼Ťcie sk┼éonne wsp├│┼épracowa─ç ze specjalistami po stronie Klienta?

Ewelina: Agencja odpowiada na potrzeby Klienta. Je┼╝eli Klient ma sw├│j zesp├│┼é, to prawdopodobnie zdecydowanie lepiej zna on ten biznes, ni┼╝ kiedykolwiek b─Ödzie w stanie go pozna─ç zewn─Ötrzna agencja. Strzelamy do jednej bramki i rol─ů agencji obs┼éuguj─ůcej biznes Klienta jest wsp├│┼épraca z zespo┼éem, kt├│ry ju┼╝ jest na miejscu. Je┼╝eli taki zesp├│┼é jest, to o wiele ┼éatwiej b─Ödzie si─Ö pracowa─ç ni┼╝ z w┼éa┼Ťcicielami mniejszego biznesu, kt├│ry ma jednak dosy─ç skromn─ů wiedz─Ö na temat marketingu internetowego. Natomiast w sytuacji, kiedy jest dzia┼é lub ca┼éy zesp├│┼é po stronie Klienta, to sprawa jest ┼éatwiejsza, a wsp├│┼épraca jest jedyn─ů drog─ů do osi─ůgni─Öcia efektu, do uzyskania rezultat├│w.

Katarzyna: Scenariusz, gdzie Klient po swojej stronie ma ju┼╝ konkretnych specjalist├│w jest sytuacj─ů idealn─ů i podr─Öcznikow─ů. Tak to powinno wygl─ůda─ç. Natomiast czasami zdarza si─Ö, ┼╝e dostajemy zapytania i o SEO i o dzia┼éania zwi─ůzane z u┼╝yteczno┼Ťci─ů i o testy... Oczekiwania Klienta s─ů takie, ┼╝eby zrealizowa┼éa to wy┼é─ůcznie jedna osoba, a to jest zwyczajnie trudne. Rzadko kiedy jest tak, ┼╝e jedna osoba specjalizuje si─Ö w a┼╝ tylu r├│┼╝nych tematach i jest bieg┼éa w tak r├│┼╝nych bran┼╝ach. Jestem zdania, ┼╝e je┼Ťli jest zesp├│┼é, kt├│ry m├│g┼éby nad tym zadaniem pracowa─ç wsp├│lnie, to b─Ödzie to najlepsza z mo┼╝liwych sytuacji.

To, ┼╝e mamy na pok┼éadzie "uxowca" pozwala nam na diagnoz─Ö i rozwi─ůzanie problem├│w g┼é├│wnie w E-commerce. Tam naj┼éatwiej jest przeanalizowa─ç problem i potem oceni─ç rezultaty. Takie dzia┼éania prowadz─ů do zdecydowanie wi─Ökszego wzrostu sprzeda┼╝y ni┼╝ w sytuacji, w kt├│rej "seowiec" pracuje sobie, a "uxowca" nie ma.

Polecany artyku┼é ­čĹë Elementy UX pomocne przy pozycjonowaniu i optymalizacji strony

Katarzyna: W trakcie audyt├│w SEO staramy si─Ö przej┼Ť─ç ┼Ťcie┼╝k─Ö zakupow─ů oraz sprawdzi─ç takie elementarne rzeczy, jak: koszyk, mo┼╝liwo┼Ť─ç realizacji zam├│wienia czy wysy┼éka formularza. Je┼Ťli si─Ö okazuje, ┼╝e w tych elementach pojawiaj─ů si─Ö problemy, to mogliby┼Ťmy wygenerowa─ç ruch, ale on i tak nie wygenerowa┼éby konwersji. Natomiast je┼Ťli chodzi o bardziej szczeg├│┼éowe rzeczy, oddajemy pole do popisu specjali┼Ťcie, kt├│ry mo┼╝e powiedzie─ç znacznie wi─Öcej w temacie u┼╝yteczno┼Ťci. To on wtedy przejmuje pa┼éeczk─Ö, on audytuje sklep, on przygotowuje zalecenia i dalej wsp├│┼épracuje z Klientem.

Mamy co najmniej kilka takich projekt├│w, w kt├│rych pracuje "seowiec" i specjalista od u┼╝yteczno┼Ťci i efekty ich wsp├│┼épracy s─ů naprawd─Ö fajne. Dla nikogo nie brakuje pracy, a finalnie powstaje efekt synergii, kt├│ry dla Klienta jest bardzo miarodajny i bardzo satysfakcjonuj─ůcy. My┼Ťl─Ö, ┼╝e po┼é─ůczenie SEO i u┼╝yteczno┼Ťci b─Ödzie kluczowym elementem, kt├│ry w przysz┼éo┼Ťci b─Ödzie ju┼╝ na porz─ůdku dziennym.

Mog─Ö powiedzie─ç, ┼╝e czasami zdarzaj─ů si─Ö naprawd─Ö trywialne sytuacje. Mia┼éam przypadek e-Commerce, gdzie pojawi┼éa si─Ö aktualizacja pluginu Facebooka. To by┼é element, kt├│ry w desktopie normalnie by┼é z boku i wystarczy┼éo go klikn─ů─ç, ┼╝eby zobaczy─ç fanpage. Natomiast po aktualizacji pluginu przys┼éoni┼é on ca┼é─ů wersj─Ö mobiln─ů. Bez dok┼éadnej analityki (chocia┼╝by wsp├│┼éczynnika odrzuce┼ä) okazywa┼éo si─Ö, ┼╝e sprzeda┼╝ nagle spada. To jest moment, w kt├│rym "seowiec" niezale┼╝nie od tego, czy ma kompetencje UX, czy nie, musi si─Ö zastanowi─ç, co si─Ö dzieje.

Czasami s─ů to ma┼ée rzeczy, a czasami trzeba przej┼Ť─ç przez ca┼éy proces zakupowy i zoptymalizowa─ç koszyk. Wszystko zale┼╝y od indywidualnego przypadku. M├│wi─Ö o podstawowych pracach, natomiast je┼Ťli chodzi o bardziej zaawansowane rzeczy, zdecydowanie odsy┼éam do Kamila Dawidowskiego, kt├│ry b─Ödzie w stanie powiedzie─ç zdecydowanie wi─Öcej.

App Store Optimization (ASO)

Ewelina: Mamy Apple App Store dla iOS oraz Google Play dla Androida. W kontek┼Ťcie dzia┼éa┼ä ASO podkre┼Ťlmy ju┼╝ na pocz─ůtku, ┼╝e rozr├│┼╝niamy dzia┼éania ASO dla Google Play i dla Apple App Store. W przypadku Apple App Store strategia ASO jest czym┼Ť uzupe┼éniaj─ůcym - bez naprawd─Ö szeroko zakrojonej kampanii reklamowej niewiele mo┼╝na tam zrobi─ç, bo g┼é├│wnym czynnikiem rankingowym s─ů opinie o aplikacji i liczba jej instalacji. Nawet opis aplikacji nie jest indeksowany w wyszukiwarce Apple App Store, w zwi─ůzku z czym to s─ů drobne korekty, kt├│re mog─ů pom├│c, ale nie wypracuj─ů efektu.

W kontek┼Ťcie Google Play, ASO jest podstaw─ů podstaw i zanim podejmie si─Ö dzia┼éania reklamowe, powinno si─Ö zaj─ů─ç tematem ASO. Nast─Öpnie ju┼╝ w efekcie synergii nale┼╝y prowadzi─ç pe┼ény marketing mobilny zwi─ůzany z reklamami, jak i z link buildingiem aplikacji. W tym przypadku linki wewn─Ötrzne prowadz─ůce do podstron aplikacji jak najbardziej maj─ů znaczenie, natomiast w kontek┼Ťcie Apple App Store - nie. Najcz─Ö┼Ťciej praca przy Apple App Store ko┼äczy si─Ö na audycie.

Dawid: Czy je┼╝eli kto┼Ť mia┼é aplikacj─Ö w Apple App Store czy Google Play i z niej rezygnuje, bo przechodzi na PWA (Progressive Web App), to Wasze dzia┼éania w tym obszarze si─Ö wtedy ko┼äcz─ů? Bo aplikacja wypada z App Store, tak?

Ewelina: Tak. Natomiast na polskim rynku zdarza si─Ö to do┼Ť─ç rzadko i cz─Ö┼Ťciej jednak aplikacja mobilna jest standardem. W zwi─ůzku z tym dzia┼éania ASO zorientowane s─ů konkretnie na sklep (poza PWA). Do tej pory pracuj─ůc z naprawd─Ö du┼╝ymi brandami, wci─ů┼╝ jeszcze pracujemy na aplikacjach mobilnych i nie podejrzewam, ┼╝eby to si─Ö w najbli┼╝szym czasie zmienia┼éo.

Pracujemy z bardzo r├│┼╝nymi aplikacjami, np. z kategorii podr├│┼╝niczych, ofert pracy czy gier i ogromny ruch jest ju┼╝ bezpo┼Ťrednio w App Store. Cz─Östo nie s─ů to wy┼é─ůcznie strony internetowe z aplikacjami, a r├│wnie┼╝ gry, kt├│re potrzebuj─ů wsparcia w kontek┼Ťcie App Store Optimizatiob, bo musz─ů zaistnie─ç na urz─ůdzeniach mobilnych. Pandemia jest takim okresem, kt├│ry dobrze udowodni┼é, ┼╝e aplikacje mobilne s─ů potrzebne, bo takiego zainteresowania grami, jak i aplikacjami edukacyjnymi czy aplikacjami do ┼Ťledzenia czasu pracy, nie by┼éo nigdy do tej pory.

Por├│wnuj─ůc wyszukiwarki Apple App Store i Google Play, gdybym mia┼éa powiedzie─ç, kt├│re pozycje si─Ö licz─ů najbardziej, to powiedzia┼éabym, ┼╝e te na pierwszym ekranie. Zazwyczaj jest to 4-5 aplikacji. To jest nasz cel. Bardzo wa┼╝ne jest przygotowanie strategii zaistnienia aplikacji nie tylko w sklepie, ale r├│wnie┼╝ bezpo┼Ťrednio w wyszukiwarce. W wielu przypadkach korzystne jest indeksowanie zawarto┼Ťci aplikacji, chocia┼╝by przez Firebase App Indexing. Jest szereg strategii skupionych na marketingu mobilnym, bo samo ASO skupia si─Ö wy┼é─ůcznie na sklepie.

Natomiast dobrze jest zadba─ç r├│wnie┼╝ o linkowanie pomi─Ödzy stron─ů a aplikacj─ů mobiln─ů (deep linking), promowanie w bezp┼éatnych i p┼éatnych wynikach wyszukiwania, optymalizacj─Ö podstrony, ale dobrze jest r├│wnie┼╝ popracowa─ç w samej aplikacji. My ASO rozszerzamy o podstawowy audytu UX, z tego wzgl─Ödu, ┼╝e jednym z wa┼╝niejszych czynnik├│w rankingowych s─ů r├│wnie┼╝ opinie o aplikacji. Je┼╝eli s─ů jakie┼Ť ra┼╝─ůce b┼é─Ödy uniemo┼╝liwiaj─ůce u┼╝ytkownikom korzystanie w spos├│b intuicyjny z aplikacji, to musimy si─Ö tym r├│wnie┼╝ zaj─ů─ç.

W tym momencie ASO, to kompleksowa strategia oparta chocia┼╝by o testy AB, kt├│re powinny by─ç podstaw─ů dzia┼éa┼ä w Google Play. W zwi─ůzku z tym r├│wnie┼╝ o zarz─ůdzanie CTR-em (czyli klikni─Öciami bezpo┼Ťrednio w wynik wyszukiwania w App Store), pobraniami aplikacji czy zarz─ůdzaniem optymalizacj─ů samej podstrony aplikacji pod k─ůtem UX. W sytuacji, gdy mamy p┼éatn─ů aplikacj─Ö, to raczej nikt nie kupi kota w worku - z tego powodu zdj─Öcia musz─ů by─ç zoptymalizowane w taki spos├│b, by marketingowo i PR-owo zach─Öci─ç u┼╝ytkownika do zakupu aplikacji. Musz─ů wyczerpa─ç temat tak, aby u┼╝ytkownicy chcieli skorzysta─ç z oferty i nie poszli do konkurencji. Wi─Öc to jest szereg r├│┼╝nych dzia┼éa┼ä, nie tylko zorientowanych na optymalizacj─Ö podstawowych element├│w, kt├│re s─ů wa┼╝nymi czynnikami rankingowymi, ale jednak nie doprowadz─ů do sukcesu.

Katarzyna: Powiedzieli┼Ťmy o tym, ┼╝e to mo┼╝e by─ç dobra us┼éuga dla os├│b, kt├│re dopiero startuj─ů z aplikacj─ů: wprowadzaj─ů j─ů na rynek i aplikacja dopiero ma zaistnie─ç. Natomiast jestem zdania, ┼╝e ta us┼éuga jest te┼╝ fantastyczna dla w┼éa┼Ťcicieli aplikacji, kt├│re od dawna funkcjonuj─ů na rynku. Bo nasze aplikacje nie funkcjonuj─ů w pr├│┼╝ni. To nie jest tak, ┼╝e raz stworzona aplikacja b─Ödzie albo skazana od razu na sukces, albo na pora┼╝k─Ö. O tym, co b─Ödzie si─Ö z ni─ů dzia┼éo, determinuje to, co robi nasza konkurencja. Je┼Ťli mamy konkurent├│w, kt├│rzy b─Öd─ů optymalizowali swoje aplikacje, doskonalili je itd., to mo┼╝e si─Ö okaza─ç, ┼╝e nasz─ů aplikacj─Ö, kt├│ra jeszcze p├│┼é roku temu by┼éa fantastyczna, za kolejne p├│┼é roku konkurencja po prostu wyprze.

Us┼éuga zwi─ůzana z optymalizacj─ů jest te┼╝ czasami rozwi─ůzaniem problem├│w dla tych aplikacji, kt├│re ju┼╝ od dawna funkcjonuj─ů, kt├│re poszukuj─ů pomys┼é├│w na od┼Ťwie┼╝enie ruchu i na przyci─ůgni─Öcie nowych potencjalnych u┼╝ytkownik├│w. Nie zamyka┼éabym si─Ö tylko na nowe aplikacje, ale skupi┼éa te┼╝ na tych, kt├│re ju┼╝ od jakiego┼Ť czasu istniej─ů, ale wymagaj─ů przygotowania nowej strategii. Internet si─Ö zmienia, zmieniaj─ů si─Ö zachowania i oczekiwania u┼╝ytkownik├│w, a pandemia fantastycznie to udowodni┼éa. Je┼Ťli prowadzimy dzia┼éania promocyjne dla naszej aplikacji, to warto pomy┼Ťle─ç o ASO na ka┼╝dym etapie, a nie tylko na tym pocz─ůtkowym.

Czasami chodz─Ö na spotkania do Klient├│w i pytam o aplikacj─Ö, kt├│r─ů zauwa┼╝y┼éam. Cz─Östo wtedy m├│wi─ů, ┼╝e jest aplikacja, ale ona si─Ö nie sprzedaje. No jasne, ┼╝e nie sprzedaje, bo jest niedopieszczona, niezadbana i niezoptymalizowana - powsta┼éa dawno, kto┼Ť mia┼é pomys┼é, ale p├│┼║niej o tym zapomnia┼é i przykry┼é j─ů kurz. Natomiast cz─Östo okazuje si─Ö, ┼╝e Klienci maj─ů zakopane pere┼éki, kt├│re s─ů niewykorzystane, je┼Ťli chodzi o potencja┼é. Odkurzenie tego tematu czasami daje naprawd─Ö fajne efekty. Je┼╝eli kto┼Ť ma tak─ů aplikacj─Ö, zach─Öcam, aby do niej wr├│ci─ç.

Cz─Ö┼Ť─ç rzeczy zwi─ůzanych z ASO wymaga grzebania w aplikacji. Chocia┼╝by deep linking czy linkowanie pomi─Ödzy aplikacj─ů a stron─ů internetow─ů tak, ┼╝eby to by┼éo zrobione dobrze, czyli ┼╝eby odsy┼éa─ç z odpowiedniego elementu na stronie do odpowiedniej podstrony, a nie do strony g┼é├│wnej. To jest jeden z podstawowych b┼é─Öd├│w, kt├│ry niestety bardzo cz─Östo si─Ö zdarza. Wi─Öc przy tym trzeba pod┼éuba─ç i przepracowa─ç to w aplikacji. Wszelkie dodatkowe rzeczy wymagaj─ů pracy dewelopera, bez tego nie mamy jak poprawia─ç sytuacji, bo nie jeste┼Ťmy deweloperami aplikacji.

S┼éuszn─ů strategi─ů jest poznawanie proces├│w od ┼Ťrodka. Cz─Östo okazuje si─Ö, ┼╝e klienci potrzebuj─ů podstawowego wsparcia i nawet je┼╝eli maj─ů Front-end Developera, to czasami ┼éatwiej jest wprowadzi─ç prost─ů zmian─Ö bezpo┼Ťrednio na stronie ni┼╝ rekomendowa─ç Klientowi, kt├│ry mo┼╝e mie─ç tak─ů osob─ů poza firm─ů i musi za to dodatkowo zap┼éaci─ç. To jest niepotrzebne wyd┼éu┼╝anie procesu. Wi─Öc uwa┼╝am, ┼╝e przynajmniej takie podstawowe elementy "seowiec" powinien mie─ç opanowane.

YouTube SEO

Katarzyna: Sam mechanizm dzia┼éania jest bardzo podobny do wyszukiwania w Google. R├│wnie┼╝ znaczenie maj─ů u┼╝yte s┼éowa kluczowe. Znaczenie w przypadku YouTube b─Ödzie te┼╝ mia┼éo to, jak bardzo dany film jest popularny, jak cz─Östo jest udost─Öpniany itd. Natomiast techniki dotycz─ůce optymalizacji SEO s─ů takie same jak w przypadku klasycznych dzia┼éa┼ä SEO, ale dotycz─ů samego filmu. Sprawiaj─ů, ┼╝e dane wideo b─Ödzie mia┼éo szans─Ö wy┼Ťwietla─ç si─Ö wy┼╝ej ni┼╝ inne. Musimy te┼╝ pami─Öta─ç o tym, ┼╝e optymalizacja plik├│w, kt├│re s─ů osadzone na YouTube, b─Ödzie sprawia┼éa nie tylko to, ┼╝e film b─Ödzie si─Ö wy┼Ťwietla┼é wy┼╝ej, b─Ödzie cz─Ö┼Ťciej wyszukiwany w obr─Öbie samego YouTube, ale r├│wnie┼╝ mo┼╝emy zwi─Ökszy─ç tym szanse na to, ┼╝e b─Ödzie si─Ö pojawia┼é w klasycznych wynikach organicznych. To jest kolejna mo┼╝liwo┼Ť─ç ┼Ťci─ůgni─Öcia ruchu.

Czasami zg┼éaszaj─ů si─Ö do nas Klienci i opowiadaj─ů o tym, ┼╝e TOP 10 wynik├│w wyszukiwania w przypadku ich bran┼╝y jest ju┼╝ bardzo mocno zamro┼╝one. Czasami wypromowanie materia┼é├│w wideo jest tym elementem, kt├│ry b─Ödzie w stanie wp┼éyn─ů─ç na ruch, b─Ödzie w stanie ┼éatwiej wypromowa─ç mark─Ö i uda si─Ö to zrealizowa─ç szybciej ni┼╝ wypozycjonowa─ç domen─Ö do TOP 3 w klasycznych wynikach organicznych.

W przypadku YouTube nie ma jakiej┼Ť wielkiej tajemnicy. Optymalizacja samego wideo to na przyk┼éad dodanie transkrypcji czy u┼╝ycie s┼é├│w kluczowych. Warto o tym wiedzie─ç. Je┼Ťli zale┼╝y nam na tym, ┼╝eby faktycznie w obr─Öbie YouTube powalczy─ç o widoczno┼Ť─ç i o pozycje, to przede wszystkim trzeba wdro┼╝y─ç podstawowe zabiegi optymalizacyjne. To ju┼╝ b─Ödzie co┼Ť, co b─Ödzie dzia┼éa┼éo na plus, poniewa┼╝ wiele film├│w tego elementu niestety nie ma. Wszystko, co zrobimy po naszej stronie, wszystko to, co b─Ödzie czym┼Ť dodatkowym, b─Ödzie dzia┼éa┼éo na nasz─ů korzy┼Ť─ç.

Ewelina: Je┼╝eli chodzi o dzia┼éania bezpo┼Ťrednio na YouTube, to mo┼╝na r├│wnie┼╝ zarz─ůdza─ç tam webinarami. Bardzo cz─Östo spotykam si─Ö z tak─ů strategi─ů, ┼╝e kto┼Ť planuje webinar, kt├│ry zrealizuje na YouTubie. To ma by─ç bezp┼éatny webinar lub ma by─ç transmitowany na YouTube, na Facebooku i na jeszcze innych kana┼éach. I wszystko super, tylko zdecydowanie wcze┼Ťniej mo┼╝na utworzy─ç dedykowan─ů podstron─Ö transmisji online, gdzie ludzie b─Öd─ů si─Ö zapisywa─ç jako oczekuj─ůcy.

Co wi─Öcej, je┼╝eli jest to podstrona ju┼╝ przygotowana, dzi─Öki opisowi i tagom daje szans─Ö wygenerowania ruchu poza innymi kana┼éami promocji. Cz─Östo o tym zapominamy, a jest to podstawa planowania jakichkolwiek event├│w online. Bardzo cz─Östo na konsultacje trafiaj─ů do nas osoby, kt├│re s─ů naprawd─Ö ┼Ťwietnymi tw├│rcami online, a nie mia┼éy ┼Ťwiadomo┼Ťci, ┼╝e takimi drobnymi zabiegami b─Öd─ů w stanie wygenerowa─ç wi─Öksz─ů liczb─Ö wy┼Ťwietle┼ä swoich film├│w.

Katarzyna: Czasami jest tak, ┼╝e jak zaczynamy rozmawia─ç z tw├│rcami film├│w czy z osobami, kt├│re chc─ů promowa─ç materia┼éy wrzucane na YouTube i m├│wimy o tym, co ma znaczenie, co wp┼éywa na ranking, co jest wa┼╝ne, to nagle si─Ö okazuje, ┼╝e niewielkie elementy maj─ů znaczenie. Czasami s─ů to bardzo drobne rzeczy, kt├│re tak naprawd─Ö warunkuj─ů p├│┼║niej sukces i mo┼╝liwo┼Ť─ç promocji poszczeg├│lnych materia┼é├│w. Tak jak wspomnia┼éam: to nie jest ┼╝adna tajemna wiedza, jest ona bardzo podobna do klasycznych dzia┼éa┼ä SEO. Mo┼╝emy powiedzie─ç o optymalizacji samej strony filmu i o linkach prowadz─ůcych do konkretnego wideo. Podobnie jak w przypadku dzia┼éa┼ä SEO - kompilacja r├│┼╝nych element├│w b─Ödzie determinowa┼éa ten sukces.

Dawid: Czy analiza tre┼Ťci, g┼éosu audio, wed┼éug Was ma znaczenie na pozycj─Ö film├│w w wynikach wyszukiwania na YouTube? Czy Google jest ju┼╝ na tyle sprytne, ┼╝e jest w stanie wy┼éapywa─ç poszczeg├│lne s┼éowa kluczowe z tego, co m├│wi autor w filmie?

Katarzyna: Dochodz─ů do nas g┼éosy, ┼╝e Google ca┼éy czas pracuje nad tym, ┼╝eby coraz sprawniej radzi─ç sobie z analiz─ů d┼║wi─Öku. Ta sama kwestia dotyczy na przyk┼éad podcast├│w. S┼éyszymy o tym, ┼╝e Google coraz aktywniej b─Ödzie dzia┼éa┼é w tym zakresie, ┼╝eby m├│c skanowa─ç podcasty, analizowa─ç je za po┼Ťrednictwem badania g┼éosu, badania d┼║wi─Öku i stamt─ůd wyci─ůga─ç tre┼Ť─ç. Gdyby┼Ťmy mieli m├│wi─ç o przysz┼éo┼Ťci, to powiedzia┼éabym, ┼╝e b─Ödzie to mia┼éo znaczenie. Czy ma to znaczenie teraz? Trudno mi powiedzie─ç, poniewa┼╝ nie robili┼Ťmy takich test├│w. Natomiast wydaje mi si─Ö, ┼╝e pr─Ödzej czy p├│┼║niej w tym kierunku b─Ödzie to jednak zmierza┼éo. Analiza tre┼Ťci i to, co si─Ö w nich znajduje r├│wnie┼╝ b─Ödzie zyskiwa┼éa.

Jednym z czynnik├│w rankingowych, o kt├│rych powiedzieli┼Ťmy w kontek┼Ťcie YouTube jest czas przez jaki u┼╝ytkownik ogl─ůda dany film. Im wi─Öcej os├│b ogl─ůda dane nagranie i jest bardziej zaanga┼╝owanych, tym mocniej b─Ödzie to wp┼éywa┼éo na widoczno┼Ť─ç takiego filmu. Stworzenie sensownych, interesuj─ůcych tre┼Ťci te┼╝ b─Ödzie mia┼éo znaczenie. Docelowo r├│wnie┼╝ u┼╝ywanie konkretnych s┼é├│w kluczowych w nagraniach pewnie b─Ödzie elementem, kt├│ry b─Ödzie wp┼éywa┼é na ranking. Ale moim zdaniem to jest na razie jeszcze widmo przysz┼éo┼Ťci.

Ewelina: Je┼Ťli chodzi o podcasty, to mog─Ö powiedzie─ç, ┼╝e na rynku polskim to jeszcze nie dzia┼éa. My┼Ťl─Ö, ┼╝e w j─Özyku angielskim ju┼╝ bardziej. Docelowo prawdopodobnie b─Ödzie to bardzo istotny czynnik rankingowy. Moim zdaniem to jest co┼Ť, na co musimy si─Ö nastawia─ç w strategii w przysz┼éo┼Ťci.

Dawid: My┼Ťl─Ö, ┼╝e powoli ju┼╝ si─Ö to zaczyna. Na pocz─ůtku pandemii wielu "youtuber├│w" narzeka┼éo, ┼╝e ich filmy, w kt├│rych opowiadali o wirusie i tej chorobie, w og├│le nie by┼éy pokazywane. Pytanie, czy chodzi┼éo o to, ┼╝e by┼éy u┼╝yte konkretne s┼éowa w tytule i opisie, czy ┼╝e algorytmy to wy┼éapa┼éy z g┼éosu? Zak┼éadam, ┼╝e prawdopodobnie chodzi o tytu┼éy i opisy. My┼Ťl─Ö, ┼╝e mo┼╝na jakie┼Ť case study przeprocesowa─ç w tym temacie.

Katarzyna: Uwa┼╝am, ┼╝e algorytmy mog┼éy wy┼éapa─ç nawet jedno s┼éowo i jest to co┼Ť, co by┼éoby zgodne ze strategi─ů Google. Natomiast czym innym jest wy┼éapanie jednego, dosy─ç charakterystycznego s┼éowa (a w zasadzie dw├│ch), a czym innym jest zrozumienie tre┼Ťci ca┼éego filmu i wy┼éapanie wszystkich s┼é├│w kluczowych. To s─ů dwie r├│┼╝ne rzeczy. My┼Ťl─Ö, ┼╝e masz racj─Ö i ┼╝e to si─Ö mo┼╝e zaczyna─ç, natomiast jeszcze jest w bardzo pocz─ůtkowej fazie.

Podcast SEO

Katarzyna: Google Podcasts wy┼Ťwietla si─Ö ju┼╝ w wynikach wyszukiwania, w zwi─ůzku z tym na konkretne frazy pojawia si─Ö okienko z konkretnymi podcastami. To jest bardzo wa┼╝ne, je┼Ťli chodzi o strategi─Ö. Dost─Öpny jest te┼╝ bardzo popularny w Polsce Spotify i szereg innych aplikacji.

Dawid: Zobrazuj─Ö proces zwi─ůzany z publikacj─ů podcastu: mam hosting, na kt├│rym wrzucam pliki audio, generuje si─Ö plik RSS, p├│┼║niej zg┼éaszam go do np. Apple Podcasts, Google Podcasts czy Spotify...

Katarzyna: Rzeczywi┼Ťcie tak to dzia┼éa. Przyk┼éadowo: na rynek b─Ödzie wchodzi─ç Amazon, w zwi─ůzku z czym ju┼╝ mo┼╝na si─Ö zg┼éasza─ç, aby podcast u nich zaistnia┼é. Kto┼Ť realnie u nich weryfikuje zg┼éoszenia i bardziej popularne podcasty ju┼╝ si─Ö pojawiaj─ů. To dowodzi, ┼╝e jest pewien pr├│g wej┼Ťcia do tej platformy. W zwi─ůzku z czym, je┼╝eli kto┼Ť chce by─ç niezale┼╝nym tw├│rc─ů, to okazuje si─Ö, ┼╝e musi zadba─ç o strategi─Ö w Apple Podcasts, w Google Podcasts i wielu innych platformach. W idealnym ┼Ťwiecie program streamingowy dystrybuuje odcinki podcastu na zewn─ůtrz. Natomiast dobrze by┼éoby optymalizowa─ç opisy tych odcink├│w bezpo┼Ťrednio na konkretnych platformach.

Coraz cz─Ö┼Ťciej jest si─Ö zale┼╝nym od du┼╝ego medium i to si─Ö niestety staje standardem, wi─Öc podstaw─ů jest dywersyfikacja kana┼é├│w. Moim zdaniem podcast musi mie─ç zoptymalizowan─ů stron─Ö internetow─ů i musi by─ç obecny na co najmniej 3-4 platformach, gdzie jest streamowany, by w razie problem├│w z jedn─ů stron─Ö, zaufani subskrybenci i s┼éuchacze byli w stanie dotrze─ç do podcastu przez inn─ů. Kana┼éem marketingu, kt├│ry ostatnio bardzo zyskuje jest e-mail marketing. Dzieje si─Ö tak, poniewa┼╝ buduje si─Ö w┼éasn─ů baz─Ö subskrybent├│w niezale┼╝n─ů od wszystkich zewn─Ötrznych medi├│w. Podobnie jest w przypadku podcast├│w - nie przeskoczymy tego. Po prostu tak jest, ┼╝e korzysta si─Ö z narz─Ödzi i serwis├│w wi─Ökszych od siebie, jest si─Ö od nich zale┼╝nym. Nie ma innego wyj┼Ťcia, wi─Öc mo┼╝emy albo marudzi─ç, albo szuka─ç rozwi─ůza┼ä i budowa─ç list─Ö, budowa─ç grup─Ö lojalnych s┼éuchaczy w wielu kana┼éach.

Do s┼éuchania podcast├│w zdecydowanie preferuj─Ö Apple Podcasts. Natomiast jeszcze nale┼╝y zwr├│ci─ç uwag─Ö, ┼╝e nie wszyscy hostuj─ů przez np. Spreaker, kt├│ry jest dosy─ç stabilny. Niekt├│rych wykorzystuj─ů sw├│j hosting i dystrybuuj─ů nagranie przez kana┼éy RSS. W momencie kiedy Spotify, Apple Podcasts czy Google Podcasts korzysta z naszych hosting├│w, mo┼╝e si─Ö okaza─ç, ┼╝e pojawi si─Ö jaki┼Ť problem.

Dawid: Czy optymalizujecie plik audio dla podcastu?

Katarzyna: Zdecydowanie. Dodajemy metadane, staramy si─Ö optymalizowa─ç wag─Ö, staramy si─Ö o stabilny hosting tego pliku (nie hostujemy tego u siebie, tylko w zewn─Ötrznej, dostosowanej do tego platformie) oraz dbamy o nazwy plik├│w. Robimy to sami, wi─Öc nie pracujemy z d┼║wi─Ökowcami. Staramy si─Ö maksymalnie dostosowa─ç plik audio tak, ┼╝eby on by┼é czytelny nie tylko z poziomu danych, kt├│re potem wprowadzamy podczas dystrybucji, ale r├│wnie┼╝ za pomoc─ů metadanych. Znaczenie ma te┼╝ sama nazwa podcastu, jego opis, informacje o autorze, wi─Öc je┼Ťli tylko mamy mo┼╝liwo┼Ť─ç wype┼énienia wszystkich tych element├│w, to jestem zwolenniczk─ů tego, ┼╝eby to zrobi─ç.

Nagrywamy podcast dla ludzi, ale chodzi te┼╝ o to, ┼╝eby potencjalni s┼éuchacze mieli mo┼╝liwo┼Ť─ç dotarcia do niego, wi─Öc musimy wej┼Ť─ç w ich buty i zastanowi─ç si─Ö, co mogliby wyszuka─ç, jakich s┼é├│w u┼╝y─ç itd. Powinni┼Ťmy zastanowi─ç si─Ö, jak u┼éatwi─ç im znalezienie naszego nagrania, ┼╝eby mogli go wys┼éucha─ç i znale┼║─ç rozwi─ůzania swoich problem├│w. Pami─Ötajmy, ┼╝e mimo wszystko robimy to z my┼Ťl─ů o kim┼Ť, kto b─Ödzie tego s┼éucha┼é, dlatego wychodz─Ö z za┼éo┼╝enia, ┼╝e optymalizacja jest konieczna i u┼éatwia ┼╝ycie naszym s┼éuchaczom.

Ewelina: Chodzi nie tylko o optymalizacj─Ö pliku, ale ju┼╝ samych opis├│w, tego, w jaki spos├│b podcast jest dystrybuowany czy w jaki spos├│b tworz─ůc stron─Ö internetow─ů podcastu obudowujemy wszystko danymi strukturalnymi. Jest szereg dzia┼éa┼ä, kt├│re sprawdzaj─ů si─Ö w SEO dla podcast├│w. Moim zdaniem s─ů one konieczne, poniewa┼╝ ten rynek si─Ö rozrasta. Je┼╝eli kto┼Ť chce jeszcze zaistnie─ç na rynku podcast├│w, to czas si─Ö obudzi─ç i zacz─ů─ç pracowa─ç chocia┼╝by nad transkrypcj─ů. Publikacja podcastu bez transkrypcji na ten moment mija si─Ö w og├│le z celem. To jest jedyna rzecz, kt├│r─ů my oddajemy na zewn─ůtrz i nie wyobra┼╝am sobie, ┼╝e mogliby┼Ťmy funkcjonowa─ç bez tego. To jest naturalna droga do organicznych ods┼éucha┼ä odcink├│w podcastu.

Dawid: Je┼╝eli m├│wimy o Podcast SEO, to analogicznie do App Store Optimization, je┼╝eli kto┼Ť szuka podcastu o SEO, to wpisze fraz─Ö "SEO" w wyszukiwarce w aplikacji do s┼éuchania podcast├│w. Tw├│rcy powinno wi─Öc zale┼╝e─ç, by w┼éa┼Ťnie wtedy pojawi┼é si─Ö jego podcast. Wiem, ┼╝e na iPhone'ach w aplikacji Apple Podcast s─ů to chyba cztery kafelki i p├│┼║niej trzeba scrollowa─ç poziomo, ┼╝eby dosta─ç si─Ö do kolejnych podcast├│w. Fajnie by by┼éo by─ç w┼éa┼Ťnie w TOP 4.

Ewelina: Podobnie jest obecnie w ASO, wi─Öc to jest nie do unikni─Öcia. Trzeba si─Ö pokazywa─ç jak najwy┼╝ej. Wi─ů┼╝e si─Ö z tym szereg dzia┼éa┼ä podejmowanych nie tylko bezpo┼Ťrednio na danej platformie, nie tylko w Apple Podcasts, ale r├│wnie┼╝ to, co si─Ö dzieje w kanale RSS, w kt├│rym jest dystrybuowany podcast. Jest szereg rzeczy i warto si─Ö tym zainteresowa─ç. Ja bym SEO dla podcast├│w nie nazwa┼éa us┼éug─ů - to jest cz─Ö┼Ťciej w naszym przypadku praca konsultingowa. ┼╗eby tylko doradzi─ç, jak to powinno wygl─ůda─ç (dobrze jest odpowiednio zaplanowa─ç dzia┼éania, r├│wnie┼╝ dystrybucj─Ö na YouTube). Ludzie naprawd─Ö s┼éuchaj─ů podcast├│w na YouTube, wi─Öc nie mo┼╝na zapomina─ç o tej platformie w kontek┼Ťcie podcast├│w. A zdarza si─Ö i niestety znam wielu "podcaster├│w", kt├│rzy o tym zapominaj─ů.

SEO Fridays na YouTube ­čĹë https://www.youtube.com/channel/UCN-RiX_WG5DLZcAx5br2Wiw

Katarzyna: Faktycznie zdarza si─Ö, ┼╝e niekt├│rych ciekawych podcast├│w nie ma na YouTube. Ja nad tym ubolewam, bo w┼éa┼Ťnie tam ich najcz─Ö┼Ťciej szukam. Je┼Ťli m├│wimy o SEO dla podcast├│w, to pami─Ötajmy, ┼╝e podcasty zyskuj─ů bardzo na znaczeniu. Widzimy, ┼╝e jest ich coraz wi─Öcej. Bardzo du┼╝o os├│b zaczyna nagrywa─ç podcasty i optymalizacja ca┼éy czas jest tym elementem, kt├│ry w pewnym sensie pozwoli wygra─ç - pozwoli dotrze─ç do szerszej puli potencjalnych nowych s┼éuchaczy. Bardzo wiele os├│b o optymalizacji po prostu zapomina i zajmuj─ůc si─Ö tym elementem, w naturalny spos├│b mamy szans─Ö nasz podcast wypromowa─ç.

Zach─Öcam wszystkie osoby, kt├│re ca┼éy czas nosz─ů si─Ö z zamiarem nagrania podcastu i dopiero startuj─ů, ┼╝eby jak najszybciej o tej optymalizacji co nieco poczyta┼éy i jak najszybciej zacz─Ö┼éy j─ů wdra┼╝a─ç. To jest element, kt├│ry b─Ödzie w stanie wp┼éyn─ů─ç na zasi─Ögi czy na s┼éuchalno┼Ť─ç podcastu.

Ewelina: U nas na blogu mo┼╝na znale┼║─ç poradnik, w kt├│rym opisane s─ů podstawowe porady zupe┼énie za darmo.

SEO dla Podcast├│w ­čĹë https://foxstrategy.pl/blog/seo-dla-podcastow/

Amazon SEO

Dawid: Czy macie tak samo du┼╝─ů wiedz─Ö jak w przypadku Youtube SEO, Podcast SEO, App Store Optimization, czy jednak macie dedykowanego pracownika do tego typu dzia┼éa┼ä?

Ewelina: Nie mamy dedykowanego pracownika, ale osoba, kt├│ra u nas zajmuje si─Ö SEO na rynku niemieckim, ma bardzo du┼╝e do┼Ťwiadczenie w kontek┼Ťcie Amazona. Mog─Ö ci w bardzo skr├│conym zakresie o tym opowiedzie─ç, natomiast na pewno nie opowiem ci tak szczeg├│┼éowo, jak powiedzia┼éby o tym Kamil. Po prostu nie mo┼╝na by─ç ekspertem we wszystkim.

Przede wszystkim dlatego, ┼╝e Amazon bardzo mocno szykuje si─Ö z wej┼Ťciem na polski rynek. Mo┼╝e tym namiesza─ç bardzo mocno w wynikach wyszukiwania. M├│wi─ůc wprost: mia┼éam u Klienta tak─ů sytuacj─Ö, ┼╝e Amazon zaj─ů┼é 10/10 wynik├│w wyszukiwania. Rywalizowa─ç z czym┼Ť takim jest bardzo trudno.

Dawid: Google miało to chyba ukrócić do maksymalnie dwóch wyników dla jednej domeny...

Ewelina: Dla tej frazy, o kt├│rej my┼Ťl─Ö, wcale nie ukr├│ci┼é. Natomiast jest szereg dzia┼éa┼ä, kt├│re skupiaj─ů si─Ö na optymalizacji i dostosowaniu ca┼éej strategii dystrybucji produkt├│w na Amazonie w taki spos├│b, ┼╝eby by┼éo mo┼╝liwe wygenerowanie jak najwi─Ökszej sprzeda┼╝y. Amazonowi zale┼╝y na tym, aby t─Ö sprzeda┼╝ wygenerowa─ç, poniewa┼╝ oni maj─ů chyba 15% prowizji od sprzeda┼╝y produkt├│w. W zwi─ůzku z tym nie tylko mamy do czynienia z czynnikami rankingowymi, jakie rozumiemy przez np. opisy produkt├│w, ale r├│wnie┼╝ wa┼╝na jest dost─Öpno┼Ť─ç produktu, czas realizacji zam├│wienia itd.

Dlatego ta strategia powinna by─ç podzielona w zasadzie na dwa elementy. Z jednej strony praca nad dost─Öpno┼Ťci─ů, opiniami o produkcie itd., a z drugiej praca nad czynnikami rankingowymi typu opis. Tylko efekt synergii mo┼╝e doprowadzi─ç do tego, ┼╝e jest si─Ö rzeczywi┼Ťcie wysoko na Amazonie i ma si─Ö naprawd─Ö wysok─ů sprzeda┼╝ z tego tytu┼éu.

W┼éa┼Ťnie tym si─Ö zajmujemy w Fox Strategy: strategi─ů zarz─ůdzania tymi produktami, ich dost─Öpno┼Ťci─ů, opiniami czy opisami. Jeste┼Ťmy wsparciem dla naszych Klient├│w w kontek┼Ťcie dystrybucji na Amazonie.

Dawid: Jasne. Na pewno mo┼╝emy to te┼╝ podzieli─ç na wyszukiwanie stricte w samym Amazonie i wyszukiwanie w Google, i tak naprawd─Ö z ka┼╝dym rodzajem us┼éugi, kt├│re oferujecie. Google spina to tak naprawd─Ö wszystko w jedn─ů ca┼éo┼Ť─ç. Je┼╝eli dla kogo┼Ť podstawow─ů stron─ů internetow─ů jest wyszukiwarka Google i od niej zaczyna surfowanie w Internecie, to si┼é─ů rzeczy na pewno natrafi na Amazon, gdy ju┼╝ b─Ödzie w Polsce. Tak jak teraz jest to z Ceneo i Allegro. My┼Ťl─Ö, ┼╝e to ci gracze powinni si─Ö najbardziej obawia─ç wej┼Ťcia Amazona na nasz rynek.

Ewelina: Pytanie jak e-Commerce'ami. S─ů takie sytuacje, ┼╝e mniejsze e-Commerce'y s─ů wyprzedzane przez du┼╝e brandy typu Allegro i Ceneo, a dodatkowo wchodzi jeszcze Amazon. To mo┼╝e si─Ö bardzo mocno odbi─ç na tych mniejszych sklepach.

Katarzyna: Tak. Nagle si─Ö oka┼╝e, ┼╝e w TOP 3 zabraknie miejsca dla niekt├│rych graczy. Pewnie znowu dojdzie do jakich┼Ť przetasowa┼ä, b─Ödziemy to na pewno z zaciekawieniem obserwowa─ç. Czy to wp┼éynie na mocne roszady w TOP 3, czy pewne wyniki troch─Ö si─Ö odmro┼╝on─ů? Zobaczymy. Mam nadziej─Ö, ┼╝e wkr├│tce b─Ödziemy mogli zaobserwowa─ç, jak to wygl─ůda. Mo┼╝e si─Ö okaza─ç, ┼╝e powstanie nowa nisza i nowe zapotrzebowanie na us┼éugi zwi─ůzane z Amazonem i dzia┼éaniami SEO.

Bonusy od Go┼Ťci

ÔşÉ E-book na temat pozycjonowania aplikacji mobilnych (ASO) - https://aso.foxstrategy.pl

ÔşÉ 20% rabatu na sprytny kurs SEO online - przez tydzie┼ä, od dzi┼Ť do nast─Öpnego pi─ůtku (27.11.2020 23:59) b─Ödzie mo┼╝na skorzysta─ç z tej oferty wpisuj─ůc kod rabatowy "seofridays" lub "seo fridays" (wielko┼Ť─ç liter dowolna) - https://kurs.foxstrategy.pl

Dawid: Jeste┼Ťcie agencj─ů, kt├│ra ma dosy─ç szerokie spektrum us┼éug SEO. Zaprosi┼éem Was do tego odcinka, ┼╝eby przybli┼╝y─ç s┼éuchaczom, jak to wszystko ┼é─ůczycie. To nie jest tak, ┼╝e siadacie tylko we dwie i oferujecie wszystko i nic. Macie natomiast grono specjalist├│w, kt├│rzy Was wspieraj─ů w r├│┼╝nych dziedzinach i si─Ö przeplataj─ů, je┼╝eli m├│wimy o oferowaniu Klientom us┼éug takich jak Youtube SEO, Podcast SEO itd.

Dzi─Ökuj─Ö za rozmow─Ö i do us┼éyszenia w nast─Öpnym (┼Ťwi─ůtecznym) odcinku SEO Fridays Podcast ju┼╝ 18 grudnia 2020! Hej!

Komentarze

Zapraszam do kontaktu!

W celu nawi─ůzania wsp├│┼épracy wype┼énij formularz. W ci─ůgu 24 godzin skontaktuj─Ö si─Ö z Tob─ů.