1. dawidmed.com
  2. ÔÇ║
  3. SEO blog
  4. ÔÇ║
  5. SEO Podcast
SEO Analityka

#025: Analityka w SEO - Maciej Lewiński

M├│wi─ůc o analityce internetowej, nie spos├│b nie wspomnie─ç o najs┼éynniejszym analityku internetowym w Polsce. Maciej opowiada, co typowy Specjalista SEO mo┼╝e wyci─ůgn─ů─ç z narz─Ödzi analitycznych, co powinien analizowa─ç, kiedy powinien analizowa─ç i po co powinien analizowa─ç. S┼éowa na dzi┼Ť - analiza danych! Zapraszam!

Listen to "#025: Analityka w SEO - Maciej Lewiński" on Spreaker.

Rozdziały odcinka

Go┼Ť─ç odcinka

Maciej Lewiński
Maciej Lewiński

M├│wi─ů o nim Adam Ma┼éysz polskiego marketingu, bo osi─ůga wyniki, kt├│re niewiele os├│b umia┼éoby powt├│rzy─ç. Przy u┼╝yciu Google Analytics i Google Ads optymalizuje strony WWW i kampanie marketingowe takich marek jak Yves Rocher, Pizza Hut czy Allegro. Wed┼éug Mamy pierwsze wypowiedziane przez niego s┼éowo brzmia┼éo: ÔÇ×konwersjaÔÇŁ, a ju┼╝ w przedszkolu liczy┼é wsp├│┼éczynnik odrzuce┼ä przy u┼╝yciu makaronu w cyferki.

Potem by┼éo tylko lepiej: ma ponad 12 lat do┼Ťwiadczenia w analizie danych i profesjonalnych wdro┼╝eniach Google Analytics, a od 7 lat na polskich scenach konferencyjnych uczy w jaki spos├│b efektywnie analizowa─ç dane po to, by zwi─Ökszy─ç sprzeda┼╝ i poprawi─ç rentowno┼Ť─ç swojego biznesu.

Poniewa┼╝ jest z Poznania, to zrobi wszystko, by┼Ť nie przepali┼é swojego bud┼╝etu reklamowego, bo nic nie smuci go bardziej ni┼╝ marnowanie pieni─Ödzy. Nie musicie wierzy─ç jego Mamie na s┼éowo, gdy m├│wi, ┼╝e jest najwi─Ökszym ekspertem od Google Analytics w Polsce - za┼Ťwiadcza o tym sam Google, kt├│ry "ocertyfikowa┼é" go od st├│p do g┼é├│w.

Czym jest i co daje nam analityka internetowa?

Maciek: Analityka internetowa to proces, na kt├│ry sk┼éada si─Ö zbieranie danych ilo┼Ťciowych i jako┼Ťciowych. Zebrane dane s─ů nast─Öpnie przetwarzane w raporty, kt├│re s─ů analizowane. Po wyci─ůgni─Öciu odpowiednich wniosk├│w stawiane s─ů hipotezy, ┼╝e co┼Ť jest lepsze lub gorsze. Nast─Öpnie jest to sprawdzane i proces powtarzany jest od nowa.

Celem analityki jest to, ┼╝eby strony internetowe mog┼éy rosn─ů─ç. Robimy wszystko, ┼╝eby zoptymalizowa─ç wszystkie dzia┼éania, kt├│re dziej─ů si─Ö wok├│┼é strony internetowej. S─ů to rzeczy zwi─ůzane z pozyskiwaniem ruchu oraz to, co dzieje si─Ö na stronie internetowej.

Analityka ilo┼Ťciowa wskazuje miejsce, gdzie jest problem. Nie zawsze jednoznacznie mo┼╝e powiedzie─ç, dlaczego problem wyst─ůpi┼é. Badaniem jako┼Ťciowym doprecyzowuje si─Ö, co go spowodowa┼éo. Wykorzystuje si─Ö do tego np. narz─Ödzie CUX.io

Co, kiedy i przy u┼╝yciu jakich narz─Ödzi warto analizowa─ç?

Maciek: Bardzo cz─Östo korzystamy z Google Analytics, gdy co┼Ť si─Ö wydarzy. Jednak jest to narz─Ödzie, z kt├│rego powinno si─Ö korzysta─ç co drugi dzie┼ä lub przynajmniej raz w tygodniu. Pozwala to na sprawdzenie og├│lnego stanu kondycji strony internetowej.

Jako narz─Ödzia ilo┼Ťciowe rekomenduj─Ö Piwik PRO, Adobe Analytics. Narz─Ödzia jako┼Ťciowe to CUX.io, Hotjar, Crazy Egg, Amplitude.

Pierwsza rzecz, kt├│r─ů nale┼╝y mierzy─ç to g┼é├│wny cel, dla kt├│rego powsta┼éa strona internetowa. W przypadku sklep├│w internetowych jest to sprzeda┼╝. Je┼╝eli w dowolnym narz─Ödziu analitycznym ustawimy sobie cel biznesowy, to gdy b─Ödziemy zbierali dane, zaczniemy je przetwarza─ç, wygenerujemy raport, otrzymamy jak─ů┼Ť liczb─Ö. Mo┼╝e okaza─ç si─Ö, ┼╝e strona dzia┼éa w 50% dobrze. Oznacza to, ┼╝e w 50% dzia┼éa ┼║le. Nasuwa si─Ö pytanie, dlaczego tak jest. Dlatego opr├│cz g┼é├│wnych cel├│w biznesowych, powinni┼Ťmy ustali─ç cele pomocnicze (cele mikro). Na pocz─ůtek takich cel├│w nie powinno by─ç wi─Öcej ni┼╝ 5-6.

Co o analityce internetowej powinien wiedzie─ç Specjalista SEO?

Maciek: Specjalista SEO powinien wiedzie─ç du┼╝o o analityce internetowej i zna─ç si─Ö na Google Analytics. Powinien umie─ç sprawdza─ç, czy ro┼Ťnie ruch organiczny, czy ro┼Ťnie na konkretnych podstronach, co si─Ö dzieje na tych podstronach itp.

Jak wiedza analityczna mo┼╝e przyda─ç si─Ö w SEO?

Maciek: Diabe┼é tkwi w szczeg├│┼éach. Prawda jest taka, ┼╝e ka┼╝dy raport w Google Analytics b─Ödzie dobrym raportem je┼╝eli potrafimy si─Ö w tym raporcie odnale┼║─ç, czyli korzysta─ç z okre┼Ťlonych funkcji, dodawa─ç segmenty, sortowa─ç dane. Specjalista SEO powinien umie─ç tak┼╝e stworzy─ç raport niestandardowy, czyli dedykowany do rozwi─ůzania konkretnego problemu.

S┼éowa kluczowe - not provided, not set, direct - jak sprawdzi─ç po jakich s┼éowach kluczowych kto┼Ť znalaz┼é, wszed┼é na stron─Ö i skonwertowa┼é?

Maciek: Pierwszy patent, kt├│ry znam, polega na sprawdzeniu intencji u┼╝ytkownika. W g┼é├│wnej mierze mo┼╝na zrobi─ç to pytaj─ůc Google Analytics, na jak─ů stron─Ö internetow─ů u┼╝ytkownik wszed┼é w danym momencie. Nie jest to metoda zbyt precyzyjna. Kolejne rozwi─ůzanie to twarda statystyka i posi┼ékowanie si─Ö rozk┼éadem Bernoulliego. Mo┼╝na spr├│bowa─ç obliczy─ç, kt├│re s┼éowa kluczowe spowodowa┼éy wizyt─Ö, konwersj─Ö na stronie internetowej. Trzeci spos├│b na s┼éowa kluczowe w Google Organic to zastosowanie dodatkowego narz─Ödzia np. Keyword Hero.

To tylko wycinek. Ca┼éo┼Ť─ç naszej rozmowy, oraz linki do materia┼é├│w o kt├│rych m├│wimy, znajdziesz w nagraniu na YouTube, Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify i w innych aplikacjach do s┼éuchania podcast├│w!

Partnerzy Podcastu

UpContent

Marketin9

ORION Media Group

ÔÇö
­čÄÖ´ŞĆ #SEOFridays Podcast

ԜŴŞĆ Facebook: https://www.facebook.com/seofridays/
ԜŴŞĆ Twitter: https://twitter.com/seo_fridays

Komentarze

Zapraszam do kontaktu!

W celu nawi─ůzania wsp├│┼épracy wype┼énij formularz. W ci─ůgu 24 godzin skontaktuj─Ö si─Ö z Tob─ů.