1. dawidmed.com
  2. ÔÇ║
  3. SEO blog
  4. ÔÇ║
  5. SEO Podcast
Recykling tre┼Ťci

#023: Recykling tre┼Ťci - Dariusz Ma─çczak

Po pewnym czasie tre┼Ťci opublikowane w witrynie zaczynaj─ů traci─ç na aktualno┼Ťci. Dzisiejszy Go┼Ť─ç opowie o recyklingu contentu, dlaczego warto od┼Ťwie┼╝y─ç tre┼Ťci, kt├│re ju┼╝ mamy, zamiast dodawa─ç kolejny raz podobne artyku┼éy. Zapraszam na rozmow─Ö z Dariuszem, w kt├│rej podsuwa przydatne pomys┼éy i porady dotycz─ůce recyklingu tre┼Ťci!

Listen to "#023: Recykling tre┼Ťci - Dariusz Ma─çczak" on Spreaker.

Rozdziały odcinka

Go┼Ť─ç odcinka

Dariusz Ma─çczak - Empressia

W bran┼╝y od ponad 4 lat, przeszed┼é w┼éa┼Ťciwie przez wszystkie stanowiska zwi─ůzane z SEO - zaczyna┼é od copywritingu, p├│┼║niej zajmowa┼é si─Ö link buildingiem, a nast─Öpnie wyp┼éyn─ů┼é ju┼╝ na szerokie wody SEO. W agencji Empressia od ponad 3 lat, obecnie na stanowisku Specjalisty SEO.

Co to jest recykling tre┼Ťci?

Dariusz: Tre┼Ť─ç to jeden z najwa┼╝niejszych element├│w na stronie, kt├│ry podlega ocenie algorytm├│w Google. Dlatego recykling tre┼Ťci, czyli korzystanie z tego, co ju┼╝ jest i poprawa pozycji na frazy czy grupy fraz, kt├│re mamy ju┼╝ w pewien spos├│b zagospodarowane, ale nie przynosz─ů nam one tego, czego by┼Ťmy oczekiwali, to bardzo dobra strategia, aby zwi─Ökszy─ç ruch na stronie. W efekcie mo┼╝na zwi─Ökszy─ç sprzeda┼╝, konwersj─Ö itp.

Recykling tre┼Ťci jest istotny, poniewa┼╝ mo┼╝emy jeszcze raz w lepszym stopniu wykorzysta─ç to, co ju┼╝ mamy na stronie.

To jak cz─Östo powinno od┼Ťwie┼╝a─ç si─Ö artyku┼é zale┼╝y od tego jak─ů mamy strategi─Ö, ile mamy stron, jak wa┼╝ne s─ů to dla nas frazy i jakie tematy poruszamy. Je┼Ťli mamy temat, w kt├│rym nie ma regularnych zmian to powinni┼Ťmy przyj─ů─ç pewien regularny stopie┼ä sprawdzania artyku┼é├│w. Mo┼╝e to by─ç sprawdzanie raz na p├│┼é roku, raz na kwarta┼é.

Formy recyklingu tre┼Ťci

Dariusz: Jedna z form recyklingu to aktualizacja istniej─ůcych artyku┼é├│w. Druga forma to optymalizacja tre┼Ťci, czyli zmiana po ponownej analizie w reakcji na dzia┼éanie konkurencji i zmieniaj─ůce si─Ö warunki. Mo┼╝e by─ç to tak┼╝e po┼é─ůczenie artyku┼é├│w w celu ustrukturyzowania tre┼Ťci na stronie. Trzecia forma to wykorzystanie danej tre┼Ťci w r├│┼╝nych formatach, np. w postach na Facebooku, innych social mediach.

Kiedy rozpoczynasz prac─Ö nad stron─ů i tworzysz tre┼Ťci od zera

Dariusz: Mamy wp┼éyw na to, jak strona b─Ödzie wygl─ůda┼éa. Od pocz─ůtku mo┼╝emy dzia┼éa─ç z optymaln─ů strategi─ů. Je┼╝eli tworzymy od zera content na stronie, to mo┼╝emy za┼éo┼╝y─ç sobie, ┼╝e na przyk┼éad za kwarta┼é/p├│┼é roku wr├│cimy do tych artyku┼é├│w, przeanalizujemy je i ewentualnie poprawimy.

Recykling tre┼Ťci, co oczywiste, wykonuje si─Ö zwykle przynajmniej po kilku miesi─ůcach pracy nad stron─ů ÔÇô najpierw trzeba stworzy─ç tre┼Ťci, poczeka─ç, a┼╝ Google je ÔÇťprzemieliÔÇŁ i zobaczy─ç, jakie rezultaty zosta┼éy osi─ůgni─Öte.

W przypadku aktualizacji artyku┼é├│w, docelowo powinni┼Ťmy modyfikowa─ç tekst ka┼╝dorazowo, kiedy informacje w nim zawarte stan─ů si─Ö w jakiej┼Ť cz─Ö┼Ťci nieaktualne.

Kiedy masz do czynienia ze stron─ů z histori─ů

Dariusz: Musimy zaprzyja┼║ni─ç si─Ö z narz─Ödziami analitycznymi, Excelem. Na pocz─ůtku najlepiej wpisa─ç w Ahrefs stron─Ö i sprawdzi─ç pozycje, kt├│re nas interesuj─ů. Wpisujemy na przyk┼éad wszystkie podstrony wraz z g┼é├│wnymi frazami, kt├│re wy┼Ťwietlaj─ů si─Ö od 11 do 20 pozycji. Mo┼╝emy to filtrowa─ç i z tych stron wybra─ç te, kt├│re maj─ů potencja┼é do "wbicia si─Ö" do Top10. Maj─ůc list─Ö artyku┼é├│w, kt├│re chcemy poprawi─ç, musimy do nich zajrze─ç. Warto korzysta─ç z narz─Ödzi np. Surfer, Screaming Frog. Kolejny etapem, kt├│ry warto zrobi─ç, jest sprawdzenie czy nie mamy jakiej┼Ť duplikacji. Ostatni etap to praca z tekstem.

1 etap ÔÇô praca na narz─Ödziach analitycznych. Sprawdzamy, jak radz─ů sobie okre┼Ťlone tre┼Ťci. Tutaj oczywi┼Ťcie wszystko zale┼╝y od potrzeb - wiele narz─Ödzi umo┼╝liwia sprawdzanie okre┼Ťlonego przedzia┼éu pozycji: wybieramy interesuj─ůcy nas segment, np. 5-10, 11-20, dzi─Öki czemu otrzymujemy list─Ö link├│w, nad kt├│rymi warto popracowa─ç. Sprawdzamy r├│wnie┼╝ interesuj─ůce nas frazy z ni┼╝szych segment├│w.

2 etap ÔÇô sprawdzenie jako┼Ťci samej tre┼Ťci. Nie zawsze pozycja b─Ödzie wynika─ç przecie┼╝ ze s┼éabych tekst├│w. Warto wszystko analizowa─ç. Polecam wrzuci─ç fraz─Ö g┼é├│wn─ů do Surfera i sprawdzi─ç, jak─ů ocen─Ö posiada nasza tre┼Ť─ç. Je┼╝eli bardzo dobr─ů, to znak, ┼╝e mo┼╝e warto skupi─ç si─Ö na innych czynnikach ÔÇô linkowanie zewn─Ötrzne, wewn─Ötrzne, czas ┼éadowania itp.

3 etap ÔÇô sprawdzenie duplikacji wewn─Ötrznej i zewn─Ötrznej. Mo┼╝na korzysta─ç z narz─Ödzi, takich jak Siteliner czy CopyScape, ale zawsze ostatecznie warto po prostu wyszuka─ç dany fragment tekstu w Google i sprawdzi─ç, czy znajduje si─Ö on na innych zaindeksowanych stronach. Je┼╝eli tekst oka┼╝e si─Ö kopi─ů, trzeba go zmieni─ç w wi─Ökszej mierze.

4 etap ÔÇô praca na tek┼Ťcie. Czasem wystarczy nasycenie frazami kluczowymi, czasem przerobienie tekstu, usuni─Öcie duplikacji, czasem zmiana stylu, a innym razem dodanie istotnych informacji i zagospodarowanie long tail'i, kt├│rych na razie nie ma. Wszystko indywidualnie, ale warto korzysta─ç z narz─Ödzi, a nie robi─ç wszystkiego ÔÇťna czujaÔÇŁ.

Kanibalizacja słów kluczowych

Dariusz: Kanibalizacja to problem, w kt├│rym na jedn─ů fraz─Ö lub grup─Ö fraz wy┼Ťwietla si─Ö kilka podstron z naszej domeny. Google sprawdzaj─ůc przydatno┼Ť─ç podstrony do swojego rankingu ma problem, kt├│r─ů podstron─Ö wybra─ç. Mo┼╝e doj┼Ť─ç do sytuacji, ┼╝e nie wy┼Ťwietli ┼╝adnej.

G┼é├│wnym narz─Ödziem, kt├│re pozwala wykry─ç czy mamy kanibalizacj─Ö na portalu jest Google Search Console. To w nim mamy twarde dane na jakie frazy kt├│re podstrony nam si─Ö wy┼Ťwietlaj─ů i s─ů klikane.

Jak sprawdzi─ç kanibalizacj─Ö? Oczywi┼Ťcie najlepiej u┼╝y─ç do tego Google Search Console. Spraw─Ö u┼éatwia Google Data Studio. Mo┼╝na dzi─Öki niemu stworzy─ç tabelk─Ö, kt├│ra poka┼╝e zapytania generuj─ůce najwi─Öcej klikni─Ö─ç, kt├│re wy┼Ťwietlaj─ů wi─Öcej ni┼╝ jeden URL, w zale┼╝no┼Ťci od sytuacji. Je┼╝eli klikni─Öcia dziel─ů si─Ö w istotnej mierze na kilka adres├│w, konieczne jest wdro┼╝enie poprawek, aby Google wiedzia┼é, kt├│ra z podstron jest najwa┼╝niejsza.

Jak recykling mo┼╝e pom├│c rozwi─ůza─ç problem kanibalizacji?

Dariusz: Je┼Ťli mamy dwa takie artyku┼éy, to mo┼╝na podej┼Ť─ç do tego w ten spos├│b, ┼╝e jeden z nich mo┼╝e by─ç potencjalnie odpowiedni dla long tail. Wtedy naszym g┼é├│wnym zadaniem jest praca na tym drugim artykule (depozycjonowanie tej strony na g┼é├│wn─ů fraz─Ö, pr├│ba przekierowania uwagi Google na jak─ů┼Ť fraz─Ö z d┼éugiego ogona).

  1. Kompleksowy audyt, stworzenie klastrów tematycznych oraz przypisanie do nich głównych fraz kluczowych.
  2. Scalanie, modyfikacja, poprawa tre┼Ťci. Nale┼╝y wybra─ç najlepiej radz─ůcy sobie URL i przerzuci─ç istotne tre┼Ťci z pozosta┼éych, na kt├│rych wdro┼╝one zostan─ů canonicale.
  3. Poprawa linkowania wewn─Ötrznego ÔÇô sprawienie, ┼╝eby wszystkie linki odsy┼éa┼éy do jednego, g┼é├│wnego artyku┼éu, a nie do adres├│w, kt├│re odsy┼éaj─ů do niego za pomoc─ů canonicali.

Najwa┼╝niejsze kwestie:

  • Metodyczne i analityczne podej┼Ťcie ÔÇô warto zaprzyja┼║ni─ç si─Ö z Excelem, dok┼éadnie grupowa─ç wszystkie kanibalizuj─ůce tre┼Ťci, wybra─ç najbardziej reprezentatywn─ů fraz─Ö kluczow─ů, kt├│ra po┼é─ůczy teksty oraz zadba─ç o usuni─Öcie wszelkiej duplikacji.
  • Opieranie si─Ö na twardych danych ÔÇô intuicja intuicj─ů, ale analityka robi robot─Ö.
  • Korzystanie z narz─Ödzi ÔÇô nie wymy┼Ťlajmy ko┼éa na nowo, tylko bierzmy z tego, co ju┼╝ istnieje.

W przypadku bardziej zaawansowanych analiz warto korzysta─ç z Google Sheets lub Excela, pobieraj─ůc dane dzi─Öki wtyczce Search Analytics for Sheets.

Dlaczego warto robi─ç recykling tre┼Ťci? Co mo┼╝na osi─ůgn─ů─ç?

Mog─Ö opowiedzie─ç o swoim case study ÔÇô Jak poprawili┼Ťmy ruch o 530% dzi─Öki recyklingowi tre┼Ťci? - uda┼éo si─Ö osi─ůgn─ů─ç naprawd─Ö spektakularny wynik TYLKO dzi─Öki kompleksowemu audytowi, recyklingowi tre┼Ťci, wdro┼╝eniu przekierowa┼ä, canonicali i linkowania wewn─Ötrznego. Czyli zmienili┼Ťmy tak naprawd─Ö tylko to, co ju┼╝ istnia┼éo + "odpicowali┼Ťmy" stare teksty.

To tylko wycinek. Ca┼éo┼Ť─ç naszej rozmowy, oraz linki do materia┼é├│w o kt├│rych m├│wimy, znajdziesz w nagraniu na YouTube, Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify i w innych aplikacjach do s┼éuchania podcast├│w!

Partner Podcastu

UpContent

ÔÇö
­čÄÖ´ŞĆ #SEOFridays Podcast

ԜŴŞĆ Facebook: https://www.facebook.com/seofridays/
ԜŴŞĆ Twitter: https://twitter.com/seo_fridays

Komentarze

Zapraszam do kontaktu!

W celu nawi─ůzania wsp├│┼épracy wype┼énij formularz. W ci─ůgu 24 godzin skontaktuj─Ö si─Ö z Tob─ů.