Gościem odcinka jest doświadczony specjalista, którego możecie kojarzyć jako twórcę jednego z najpopularniejszych newsletterów o SEO w Polsce. Były Head of SEO w Onecie, obecnie Director of Growth w Wyborcza.pl - zapraszam na ekskluzywny i niesamowicie interesujący wywiad z Jakubem Sawą - takiej wiedzy od kuchni nie znajdziesz nigdzie indziej!

Listen to "#021: SEO dla dużych portali internetowych - Jakub Sawa" on Spreaker.

Gość odcinka

Przygodę z Internetem rozpoczął w 1997 roku od zakupu modemu 33,6 kb/s. Przez 10 lat pracował w marketingu afiliacyjnym online, głównie na rynku USA. Od 2008 roku był mocno związany z polskim rynkiem e-Commerce. Jest pasjonatem nowych technologii, z których korzysta na co dzień. Właściciel kilkunastu serwisów internetowych, praktyk, aktywnie działający w społeczności e-Commerce i SEO. Tworzy i realizuje strategie wzrostu dla największych wydawców online w Polsce (m.in. Onet-RASP, Agora), zajmuje się konsultingiem i doradztwem w zakresie analityki, e-Commerce oraz SEO.

Specyfika pracy w dużym portalu

Jakub: Pracując dla dużego wydawcy najczęściej mamy od jednego do kilku Klientów wewnętrznych (np. redakcja serwisu, który jest w rękach wydawcy). Ten Klient wymaga opieki 360, czyli od szkolenia redakcji, poprzez analizy słów kluczowych, dbanie o technikalia, dbanie o edukację IT, nadzór nad wdrożeniami nowych "ficzerów" w serwisie itd.

Zastanawiając się, jak powinno wyglądać SEO dla dużego portalu/Klienta, warto go zapytać przede wszystkim o to, jakie ma oczekiwania, jaki ma model biznesowy.

Moim współpracownikom, czyli Specjalistom SEO powtarzam, że stoją jedną nogą w świecie technicznym, a drugą w świecie biznesu. Bardzo często są to odrębne światy, które w wielu firmach mają problem z komunikacją swoich potrzeb. Dla mnie dobry specjalista to osoba, która łączy te światy.

Czy w portalach informacyjnych potrzebny jest zespół SEO?

Jakub: Bardzo dużo zależy od wielkości Klienta/wydawcy. Jeżeli mówimy o portalu wielkości Wirtualnej Polski, to w skład tych grup wchodzi najczęściej kilka, kilkanaście, kilkadziesiąt różnego rodzaju serwisów. Nie da się zrobić tak, żeby ktoś efektywnie zajmował się kilkoma serwisami. Bardzo rzadko zdarza się także, żeby znalazła się osoba, która jest w stanie ogarnąć wszystkie rzeczy, które wchodzą w skład usług, które trzeba świadczyć dużym Klientom. Mocno wierzę w specjalizację. Moim zdaniem, jeżeli Klientowi zależy na osiąganiu wyników, powinien budować zespół specjalistów.

Jak wygląda rekrutacja na Specjalistę SEO?

Jakub: Zawsze należy wyjść od tego, jakie są potrzeby danego Klienta. Nie każdego Klienta będzie stać na duży zespół. Może będą potrzebne tylko dwie lub trzy osoby. W pierwszej kolejności zaczynamy od określenia kogo szukamy i co ta osoba ma robić. Następnie tworzymy ogłoszenie. Dobrze jest w nim od razu poruszyć to, czego szukamy. Dla mnie zawsze ważne jest to, żeby była to osoba otwarta, która potrafi przekonywać siłą argumentów. W trakcie rekrutacji jest także sprawdzana wiedza techniczna. Jeżeli trafimy na osobę, która pasuje nam charakterologicznie, ma umiejętności miękkie, to tak naprawdę potem tej wiedzy technicznej można się nauczyć.

Czy SEO portalowe to nisza?

Jakub: Uważam, że tak. W ogóle SEO jest niszowe, bo jest bardzo mało osób w Polsce (w stosunku do innych branż), które zajmują się SEO.

Ścieżka kariery Specjalisty SEO

Jakub: Jest to szeroki temat. Jak wygląda praca w portalu? Przechodzisz jakąś rekrutację. Trafiasz na stanowisko juniora lub specjalisty w zależności od swojej wiedzy i doświadczenia. Bardzo często spotykałem się z sytuacją, że ktoś pracował 3-4 lata i przychodził moment wypalenia. Osoba ta wiedziała też, że jeżeli nie zrobi się jakiegoś kroku, to nic się nie zmieni.

W dużych firmach najczęściej jest sporo możliwości. Bardzo często specjalista SEO zostaje na przykład Product Ownerem, Product Managerem, szefem danego produktu. Czasem Specjaliści SEO budują redakcję osób i mogą zostać kierownikami. Jest też druga strona tego medalu. Bardzo ciężko jest wyjść z kokonu bycia Specjalistą SEO.

Jakich narzędzi w SEO portalowym warto używać?

Jakub: Do większości zadań wystarczy na pewno narzędzie, którym jest Screaming Frog. Przydatne będzie także narzędzie do sprawdzania i monitorowania widoczności serwisów oraz zwykłych analiz słów kluczowych. Na rynku mamy jednego lidera, czyli Senuto. Ciekawym narzędziem (w płatnej wersji) jest SimilarWeb. Podstawowym narzędziem pracy jest natomiast Excel.

To tylko wycinek. Całość naszej rozmowy, oraz linki do materiałów o których mówimy, znajdziesz w nagraniu na YouTube, Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify i w innych aplikacjach do słuchania podcastów!

—
🎙️ #SEOFridays Podcast

☑️ Facebook: https://www.facebook.com/seofridays/
☑️ Twitter: https://twitter.com/seo_fridays