1. dawidmed.com
  2. SEO blog
  3. SEO Podcast
Praca Specjalisty SEO w agencji vs in-house

#014: Praca Specjalisty SEO w agencji vs in-house - Michał Barczyk

W czternastym odcinku SEO Fridays rozmawiam z Michałem Barczykiem - liderem zespołu SEO w grupie x-kom. Poruszamy charakterystykę, wady i zalety pracy w agencji SEO w porównaniu z pracą SEO in-house. A to wszystko z punktu widzenia Specjalisty SEO. Zapraszam!

Listen to "#014: Praca Specjalisty SEO w agencji vs in-house - Michał Barczyk" on Spreaker.

Gość odcinka

Michał Barczyk - X-kom
Michał Barczyk - Grupa x-kom

Niezależny specjalista SEO o międzynarodowym doświadczeniu. Od 2006 roku bada, obserwuje i testuje rozwój algorytmiki wyszukiwarek internetowych. Growth Hacking & B2B Marketing Manager w grupie x-kom. Prelegent na największych konferencjach SEO/SEM w Polsce - Festiwalu SEO oraz semKRK BIG. Prowadzi własną agencję MediaWIN, która specjalizuje się w realizowaniu celów biznesowych oraz maksymalizacji sprzedaży przy wykorzystaniu kanałów internetowych. Po godzinach sportowiec z pasją, miłośnik piw regionalnych.

Rozdziały

Wady i zalety pracy w agencji SEO

Michał: Największym zagrożeniem dla osoby rozpoczynającej karierę w agencji SEO jest to, że może trafić do grona osób, które nie mają zbyt dużego doświadczenia w tym, co robią lub mogą nauczyć ją złych praktyk.

Praca z doświadczonym zespołem to główna zaleta pracy w agencji. Specjalista ma dostęp do różnorodnych narzędzi (w tym m.in. do analizy rynków, struktury, logów). Dużą zaletą pracy w agencji jest także różnorodność projektów. Można mieć wgląd do kilku, kilkunastu lub nawet kilkudziesięciu projektów, audytów. Rozwiązania wykorzystane w jednych projektach można z powodzeniem wykorzystać w pracy nad innymi.

Wady i zalety pracy in-house

Michał: Największą zaletą pracy in-house jest to, że poświęcasz się jednemu, maksymalnie dwóm, trzem projektom i znasz je na wylot. Umożliwia to dużo głębsze wejście w tematykę SEO i dojście do elementów, które często w agencji są pomijane.

Wadą pracy in-house jest brak wymiany informacji między członkami zespołu. W większości in-house'ów są to jedna, dwie, trzy osoby, które cały czas pracują nad jednym projektem. Dlatego praca in-house nie jest dla każdego.

Samodzielny Specjalista SEO in-house czy cały zespół?

Michał: Na początku na pewno szukałbym osoby, która ma dość dobre kompetencje w tym, co robi, nie boi się dyskutować, ma portfolio, którym jest się w stanie pochwalić i pokazać, że odnosi już przynajmniej małe sukcesy w pracy, jako Specjalista SEO. Jednak docelowo jedna osoba nie zrobi wszystkiego. Potrzebny jest zespół. Działania SEO w większości skupiają się także na innych elementach takich jak copywriting, pozyskiwanie linków. To wszystko wymaga dużo większego spektrum umiejętności.

Jak może wyglądać współpraca Specjalisty SEO in-house z agencją SEO?

Michał: Zespół in-house'owy współpracując bezpośrednio z agencją SEO powinien skupić się na konsultacjach, audytach zewnętrznych, czyli potwierdzeniu tego, że ich wewnętrzna wizja optymalizacji jest zgodna z tym, co sądzą specjaliści na zewnątrz. To jest główny kierunek, który zespoły in-house'owe powinny od czasu do czasu wybrać, po to, żeby pozyskać dodatkową wiedzę na temat tego, w jakim kierunku podążać.

Co można zrobić samemu in-house, a co lepiej zlecić agencji SEO?

Michał: Jako Specjalista SEO in-house skupiłbym się na stworzeniu dokumentacji i bazy wiedzy. Są to elementy, do których w przyszłości mogą się odnieść programiści, agencja, czy nowe osoby w zespole.

Jeżeli chodzi o rzeczy, które warto zlecić agencji SEO, to są to przede wszystkim teksty lifestylowe rozwiązujące problemy, na które napotykają Klienci. Można pójść o krok dalej i zlecić również linkowanie zewnętrzne, publikacje PR-owe. Prace mogą być zlecone również redaktorom i copywriterom, których należy wdrożyć w tematykę, w której się obracamy. Jeżeli chcemy otrzymać dobrej jakości treści, musimy przygotować bardzo dobry brief.

Koszty współpracy z agencją vs zatrudnienie specjalisty SEO in-house

Michał: Zdrowy biznes rozwija się w miarę liniowo do góry, czyli z roku na rok zwiększa budżety na działania marketingowe. To powinno być głównym wyznacznikiem tego, żeby w pewnym momencie zamienić agencję zewnętrzną na specjalistów wewnętrznych, którzy będą znali specyfikę danej firmy, świadczonych usług. Dzięki temu pracując nad jednym projektem, finalnie dostarczą dużo lepszą jakość pracy.

Dobre rady dla Specjalistów SEO

Michał: Rekomendowałbym ścieżkę podobną do tej, którą sam przeszedłem. Tematyką SEO warto zainteresować się dużo wcześniej, zanim rozpoczniemy pracę. Można uruchomić mini bloga i potestować kilka rozwiązań. Jeżeli temat zaczyna nas interesować i czujemy się w tym dobrze, możemy spróbować stażu.

Po stażu, najlepiej w dobrej agencji, która ma już kilku specjalistów, będziemy wiedzieli, jakie są obowiązki i na czym finalnie zależy agencji i Klientom. To powinno pokazać, czy jest to praca, o której marzymy. Następnie dobrze rozpocząć pracę, jako junior, skupiając się na tym, żeby pracować w jak największym zespole. Rotacja wiedzy pozwoli szybko się rozwinąć i zdobyć status specjalisty, czy nawet seniora.

Warto pamiętać także o pozyskiwaniu wiedzy z zewnątrz np. z różnych publikacji. W przypadku SEO ważne jest doświadczenie. Jego zdobycie wymaga jednak często kilku lat wytężonej pracy.

Zachęcam do zapoznania się z poradnikiem https://backlinko.com/search-engine-ranking, który jest kompendium wiedzy o tym, jak wygląda pozycjonowanie, jakie elementy wpływają na widoczność poszczególnych treści. Polecam go przede wszystkim osobom, które chcą potwierdzenia, że poszczególne zmiany na stronach internetowych rzeczywiście wpłyną na widoczność artykułu, treści, całej strony w kontekście wyszukiwarek internetowych.

Prezent od gościa

10 kodów rabatowych o wartości 30 PLN na zakupy za minimum 300 PLN w sklepie x-kom.pl do odebrania po kontakcie prywatnym z Michałem na LinkedIn - oczywiście na hasło "SEO Fridays Podcast"!

x-kom

Linki do materiałów o których mówimy znajdziesz w opisie odcinka na YouTube, Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify i w innych aplikacjach do słuchania podcastów!


🎙️ #SEOFridays Podcast

☑️ Facebook: https://www.facebook.com/seofridays/
☑️ Twitter: https://twitter.com/seo_fridays

Komentarze

Zapraszam do kontaktu!

W celu nawiązania współpracy wypełnij formularz. W ciągu 24 godzin skontaktuję się z Tobą.